通过鼓励广告客户转向效果最大化广告系列，Google 承诺通过集中广告库存来提高转化率。这一结果是可能的，但前提是采用正确的营销活动优化方法。详细了解这种新型广告活动的优点和缺点，以及设置和优化效果最大化广告系列的具体细节 – 来自Ringostat执业 PPC 专家的提示。
什么是性能最大化？
效果最大化广告是一种可以同时投放在所有可能的 Google 广告平台上的广告。例如，广告系列中的广告不仅可以在有机结果或 Google 广告网络中展示，还可以在 YouTube、Gmail、Google 地图等上展示。同时，广告商会为此分配一项总预算，即自动分布在各个通道中 – 用于使用持续监控性能的智能算法。
性能最大化广告，什么是性能最大化广告
效果最大化广告系列的优点和缺点
优点
全自动化。机器学习算法会考虑许多参数，这就是 巴西电邮清单 为什么活动通常会带来很好的结果。然而，影响自动化活动几乎是不可能的——这是我将在下面更详细讨论的重大缺点之一。
所有 Google 渠道的连接。 PPC 专家只能设置一个广告活动，广告将在所有促销渠道上展示。这节省了大量时间。
覆盖Google生态系统所有平台。因此，与用户的交互发生在销售漏斗的所有阶段。
与旨在吸引更多用户或创建品牌认知度的
其他类型的广告活动（例如导视广告）不同，专注于转化。作为效果最大化广告系列的一部分，还可以通过 Google Ads 扩大产品促销规模。
产品活动的积极影响和补充。
缺陷
无法评估各个渠道的有效性或控制显示广告的搜索。我已经提到过：人工智能独立收集和分析各种信号，最终对你的广告做出决策。但它提供的统计数据相当有限。
性能不佳，优化数据不足。如果您的帐户转化率不高，效果最大化广告系列可能不会为您带来良好的效果。此类广告系列仅使用自动出价策略，并且需要在 30 天内至少实现 15 次转化。实践表明，越多越好。
需要大量预算。由于效果最大化广告系列涵盖了所有可能的 Google 促销渠道，因此如果没有足够的资金，该广告系列就无法发挥作用。
这段时间“学习”时间长，表现不稳定。通常情况下，“训练”Google 的人工智能大约需要两周时间，但效果最大化广告需要更长的时间。我们的经验表明，该活动经过一个月的持续运作后趋于稳定，并在第三个月开始取得明显效果。
潜在客户开发带来的垃圾邮件转化风险，尤其是在启动的早期阶段。同样，原因是您无法手动调整定位、关键字等。
总体而言，效果最大化广告系列 从事跨境支付业务的企业般 适合大多数广告客户：电子商务、B2B、B2C、SaaS。唯一的例外是应用广告，它需要创建通用应用广告系列。
顺便说一句，效果最大化广告系列对于 B2B 来说是一个真正的发现。以前，只有电子商务有用于开展产品活动的工具，而其他利基市场则没有类似的工具，可以根据其个人需求量身定制。现在，产品广告系列已成为效果最大化广告系列的一部分。
优化效果最大化广告系列之前和期间的注意事项
首先，我们来看看投放广告时应注意的功能。
包含网站用户的所有目标操作
重要的是要考虑潜在线索或客户的所有可能的行动。与此同时，大多数广告商只使用一些数据来训练他们的广告活动。例如，当涉及潜在客户开发项目时，只需在网站上填写一份表格即可。或者仅在电子商务情况下进行交易。然而，这还不够。
例如，潜在买家不想立即购买产品，而是更愿意向卖家询问其功能、了解折扣或单独下订单。因此，他没有在网站上将产品添加到购物车，而是致电卖家。但谷歌将无法跟踪这次购买，因为它没有在线转化。并且它不会在训练阶段考虑有关此类交易的数据。如果给定的广告活动主要产生此类“电话”订单，系统将错误地认为其无效。结果，您可能会失去真正为您带来销售的渠道。
为了避免这种情况，您应该使用呼 ADB 目录 叫跟踪，这是一种用于跟踪电话广告来源的工具。通过跟踪呼叫，您将了解哪些来源、渠道、营销活动和关键字吸引了最终呼叫您网站的用户。通话跟踪在报告中收集有关通话广告来源的数据：
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但是，不要仅限于呼叫跟踪平台提供的报告。将通话数据转移到Google Ads也是值得的，这也将有助于解决训练广告系统的转化不足的问题。此外，电话仍然是客户询问的主要来源，或者至少是重要的来源。通过将通话数据传输到 Google Ads，您将增加培训和广告系列优化所需的转化次数。
