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在 PPC 中定位移动设备 — 发生了什么变化以及您应该做什么

增强型广告系列完全融入 AdWords 格局已有两年了。让我们简要回顾一下与增强型广告系列交叉的暂时风暴,为什么它如此有争议,以及PPC 移动定位的未来将如何发展。一如既往,我会指出我在这方面的一些感受、经验和最佳实践。 根据谷歌的说法,增强型营销活动“可以让你向那些人提供最相关、最有效的信息,这些信息是根据他们正在寻找的内容、他们在哪里、他们搜索的时间以及他们使用的设备量身定制的。” 谷歌通过这种交叉方式大力推动了上下文的概念;强调在最相关的时间、最相关的地点、使用最相关的设备来定位用户。谷歌让广告商能够根据位置、设备或广告投放时间进行出价调整。然而,社区的抱怨却来自硬币的另一面:广告商无法再构建针对移动设备的广告活动,这意味着他们无法再专门针对设备进行预算。

您的网站是否响应式

如果您想瞄准移动设备,则需要使用与台式机和平板电脑相同的预算。做出这一改变是为了迫使用户更轻松地跨多个设备定位并改善广告的整体环境,还是只是为了增加谷歌的收入?不管意图如何,这些 加拿大数据 变化都会持续下去,你需要适应并适应(如果你还没有)。 在某些方面,增强型广告活动简化了管理,即使不是简单地减少广告商在任何给定帐户中处理的广告活动数量。无需在两个特定于设备的广告系列中分析相同的关键字,并根据成功情况在它们之间转移预算,而是在单个广告系列中使用一个关键字,并在广告系列级别具有内置的出价参数。

或者您是否有针对移动设

相反,这种简单性也有局限性。例如,假设您正在以有限的预算开展全国性广告系列,并注意到某些地点(例如芝加哥、奥斯汀和旧金山)不太可能在移动设备上进行转化。与此同时,纽约、得梅因和整个罗德岛州(出于某种奇怪的原因)更有可能在移 单位电话号码的完整列表 动设备上进行转化。您不能简单地在广告系列一级进行一次移动设备出价调整,因为这会影响所有地点,也不能针对地点/设备组合进行特定的出价调整。这使得广告商需要花费大量时间,将各个位置拆分为一个独特的广告活动,并为每个广告活动单独进行移动设备出价调整。理想情况下,应该有更精细的移动出价调整选项,以实现更有效、高效的优化。 尽管在优化粒度方面缺乏一些选择,但谷歌为广告商提供了许多出色的工具来跨设备独特地定位用户。以下是一些简单且经常被忽视的问题: 针对移动设备的广告:对于任何具有大量流量的广告组来说,利用 MSA 非常重要。

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