国际 PPC 广告的多语言方法

针对全球所有市场开展英语广告活动，十有八九会导致广告支出浪费和转化率低下。

简而言之，您不应该把所有鸡蛋都放在一个篮子里。

国际 PPC 广告与国际 SEO 一样，需要本地化。这涉及以目标受众的首选语言来定位他们——包括文化差异等。

没有它，竞争对手只会将您挤出竞争，您永远不会引起当地受众的共鸣。

要真正看到新市场的增长，您需要采取整体方法来涵盖以下所有要素：

什么是国际 PPC？

在深入讨论之前，让我们先定义一下什么是国际 PPC。

国际 PPC（按点击付费）是指一种效果营销策略，企业在多个国家或地区的搜索引擎（或社交媒体渠道）上做广告。

在这种方法中，公司每次点击他们的广告时都要支付费用。此方法用于将流量引导至网站，最终目标是增加销售额、产生潜在客户或在全球范围内提升品牌知名度。

直接翻译关键字和内容通常对国际 PPC 效果的影响很小（如果有的话）。

PPC 本地化可确保翻译考虑到本地搜索意图、语音和细微差别以及适当的语气。它还考虑了本地消息传递指南，以帮助定位区域差异并引起当地受众的共鸣。

好处包括提高相关性和用户参与度、提高广告效果和增强信任度。

实施和管理国际 PPC 活动的 9 步指南

为了实现这一目标，大多数公司需要对处理多语言 PPC 活动的方式进行一些重大改变。

那么，如何为新市场本地化您的国际 PPC 广告？以下 8 个步骤可帮助您为每个新地区创建成功的广告活动。

1) 准备网站结构
当用户点击广告并期望获得本地化内容，但进入的页面却是其他语言时，用户体验就会受到损害。这种不匹配会导致跳出率上升、转化率下降，并浪费广告支出。

为了避免这种情况，拥有正确的网站结构至关重要，例如使用子文件夹、子域或新文件夹结构。

2) 寻找所有目标市场的本地竞争对手

下一步是分析本地广告竞争对手，并查看本地竞争对手在每个目标市场的表现。您需要考虑两种不同类型的竞争对手——直接竞争对手和付费搜索竞争对手。

付费搜索竞争对手是基于关键字匹配的竞争对手。这意味着他们可能不会直接争夺对相同产品或服务的关注，而是关键字出价重叠。即使您可能不是直接竞争对手，您仍需要将其分析为 PPC 竞争对手。

在此分析过程中

您可能会发现并非所有竞争对手都拥有本地化网站。这可让您凭借本地化网站脱颖而出。例如，以下是我们为客户确定的瑞典本地广告竞争对手。如您所见，前 3 名竞争对手中只有 1 个拥有 .se 网站。这为我们的客户在其 .se 网站上实施广告提供了巨大优势。

 

我们公司达到了第一名。 由于手机号码 柬埔寨 电话号码数据 列表业务的完整性，我们也被称为多媒体公司。不要被任何粗鲁的人愚弄。您越早联系我们，您就能越早获得最好的色情内容。

图片来源：如何在多种语言和地区扩展 B2B 广告，Search Engine Journal 2023 年

3) 以所有目标语言进行关键字研究
在您打下基础后，是时候进行关键字研究了。重要的是要同时考虑英语关键字研究和本地化语言的关键字研究，以确定 PPC 广告是否对一种或多种语言有益。

这是我们为瑞典语文档管理所做的关键词研究。

图片来源：如何在多种语言和地区扩展 B2B 广告，Search Engine Journal 2023
当我们对法国市场进行相同类型的关 加强教育：了解学术评估服务 键词研究时，我们发现“GED”是法语中“gestion électronique de documents”一词的常用缩写。

4) 根据地细微差别创建广告文案一旦你有了关键

词，并且知道你想要定位谁，就该开始制作广告文案了。确保你 dw 领导 是本地人图片来源：如何在多种语言和地区扩展 B2B 广告，Search Engine Journal，2023 年您还想看看本地竞争对手对他们的广告文案做了什么。这可以让您深入了解如何根据搜索量进一步建立竞争优势。虽然感觉像是重复关键词研究，但从长远来看，这是值得的。它还将帮助您找到本地细微差别，因此值得花时间。

图片来源：

如何在多种语言和地区扩展 B2B 广告，Search Engine Journal 2023
这就是为什么您不能只翻译英语关键词的原因，因为一些搜索量最高和以转化为重点的关键词最终可能会被排除在您的策略之外。